10月1日起，國(guó)家已開(kāi)始禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售100瓦及以上普通照明白熾燈。9月下旬至10月中旬短短一個(gè)月里，勤上光電、陽(yáng)光照明、洲明科技、國(guó)星光電、實(shí)益達(dá)、飛樂(lè)音響、佛山照明等近十家上市企業(yè)陸續(xù)公布了中標(biāo)2012/2013年度半導(dǎo)體照明產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣項(xiàng)目的具體情況。

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次中標(biāo)企業(yè)共計(jì)39家，中標(biāo)LED照明產(chǎn)品總數(shù)達(dá)873萬(wàn)只。其中，室內(nèi)照明數(shù)量達(dá)785萬(wàn)只，占比接近推廣總量的90%，室外照明產(chǎn)品數(shù)量只有88萬(wàn)只。根據(jù)已公布的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)格粗略估算，此次LED照明推廣項(xiàng)目將為國(guó)內(nèi)照明廠(chǎng)家?guī)��?lái)近20億元的銷(xiāo)售收入。

    “對(duì)于照明企業(yè)，品牌宣傳和示范意義遠(yuǎn)大于中標(biāo)產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益�！标�(yáng)光照明總經(jīng)理官勇表示，此次LED照明推廣項(xiàng)目與過(guò)去已實(shí)施兩三年的節(jié)能燈推廣項(xiàng)目相比，在數(shù)量上還有所減少，但推廣難度卻加大了。因?yàn)�，LED照明產(chǎn)品的價(jià)格比節(jié)能燈高出很多。

    “中標(biāo)產(chǎn)品就好比一個(gè)敲門(mén)磚，除中標(biāo)產(chǎn)品本身銷(xiāo)售外，還將推動(dòng)LED產(chǎn)品在市場(chǎng)上的普及，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)LED照明市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”飛樂(lè)音響子公司上海亞明照明有限公司公共關(guān)系部總監(jiān)朱華說(shuō)。

    短期難撐業(yè)績(jī)

    不過(guò)，基于中標(biāo)產(chǎn)品報(bào)價(jià)普遍偏低，估計(jì)給中標(biāo)企業(yè)的短期經(jīng)濟(jì)效益并不大。此次中標(biāo)產(chǎn)品中LED室外照明產(chǎn)品每瓦價(jià)格為10-13元，LED室內(nèi)照明產(chǎn)品每瓦價(jià)格為6-8元。LED室外照明平均功率為101瓦，即每只LED室外照明產(chǎn)品的價(jià)格在1010元至1313元左右，以88萬(wàn)只的總數(shù)基本得出LED室外照明銷(xiāo)售額約為9億元至12億元。同樣的方法可以基本算出LED室內(nèi)照明可獲得的銷(xiāo)售額約為6億元至8億元。按句話(huà)說(shuō)，此次中標(biāo)LED照明產(chǎn)品的銷(xiāo)售額約為15億元至20億元。上述銷(xiāo)售額若由39家中標(biāo)企業(yè)平分，僅會(huì)為每家?guī)��?lái)5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

    “從報(bào)價(jià)方面看，中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格是持平或略有偏低的，所以實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益并不大。”官勇表示，此次中標(biāo)產(chǎn)品有相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)要求，也導(dǎo)致產(chǎn)品成本的增加。對(duì)于中標(biāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大家更加看重的是未來(lái)LED照明的潛在市場(chǎng)。

     TCL照明有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于利潤(rùn)空間很小，能給中標(biāo)企業(yè)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益有限，但是能入圍中標(biāo)分上一杯羹，也給公司未來(lái)發(fā)展添一些籌碼。因?yàn)樵诤芏郘ED照明工程競(jìng)標(biāo)方面，對(duì)方會(huì)明確要求企業(yè)具備節(jié)能減排國(guó)家采購(gòu)的資質(zhì)。

    德豪潤(rùn)達(dá)大項(xiàng)目總監(jiān)楊濤預(yù)測(cè)，在2012年到2013年內(nèi)中標(biāo)產(chǎn)品可以為德豪潤(rùn)達(dá)帶動(dòng)銷(xiāo)售額約1億元。

    “從眼前效益看，中標(biāo)產(chǎn)品確實(shí)不能給企業(yè)帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益，甚至是不賺錢(qián)。”朱華表示，此次入圍廠(chǎng)商的報(bào)價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)要理性得多，中標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格也沒(méi)有過(guò)高或者過(guò)低到不可思議的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)。

    與上述企業(yè)不同的是，洲明科技華南區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理劉永銘認(rèn)為，中標(biāo)產(chǎn)品將直接為公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)增長(zhǎng)。據(jù)悉，目前洲明科技已經(jīng)接到好幾筆大項(xiàng)目，主要是政府采購(gòu)。

    “政府的推動(dòng)只是外力，中標(biāo)只是給了企業(yè)一個(gè)很好的推廣機(jī)遇，怎樣把握好機(jī)遇，并憑借自身實(shí)力開(kāi)拓出一片真正屬于自己的市場(chǎng)，才是企業(yè)真正要慎重考慮的。”劉永銘說(shuō)。

    政策推動(dòng)

    事實(shí)上，由于歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使得眾多LED照明出口企業(yè)都不約而同作出了布局國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的選擇。而國(guó)家出臺(tái)的一系列推廣LED的利好政策對(duì)國(guó)內(nèi)LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針興奮劑。

    去年底，國(guó)家發(fā)改委公布《中國(guó)淘汰白熾燈路線(xiàn)圖》，決定從2012年10月1日起，禁止銷(xiāo)售和進(jìn)口100瓦及以上普通照明用白熾燈；到2016年10月1日，禁止銷(xiāo)售和進(jìn)口15瓦及以上普通照明用白熾燈。這一路線(xiàn)圖的發(fā)布，意味著白熾燈從今年起將逐步退出歷史舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)。

    在淘汰白熾燈的同時(shí)，國(guó)家進(jìn)一步加大了對(duì)LED的扶持力度。4月12日，國(guó)家發(fā)改委宣布，2012年中國(guó)政府將斥資400億元用于LED路燈采購(gòu)，并對(duì)LED路燈使用者提供30%的財(cái)政補(bǔ)貼。

    5月16日，國(guó)務(wù)院又討論通過(guò)《國(guó)家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》，將拿出22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈。

    一系列利好政策的出臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的啟動(dòng)具有重要意義。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2020年前，LED在中國(guó)照明市場(chǎng)的占有率將達(dá)到80%，成為全球最大LED照明市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億元。

    9月下旬至10月中旬，數(shù)家公司均收到三部委下發(fā)的《關(guān)于組織開(kāi)展2012/2013年度財(cái)政補(bǔ)貼半導(dǎo)體照明產(chǎn)品推廣工作的通知》，并明確了中標(biāo)產(chǎn)品的補(bǔ)貼金額和推廣數(shù)量限額，這也是我國(guó)首次針對(duì)LED照明產(chǎn)品推廣進(jìn)行補(bǔ)貼。

    楊濤坦言，LED照明廠(chǎng)家都希望能借國(guó)家利好政策的東風(fēng)，進(jìn)一步加快品牌的推廣和重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)。

     實(shí)益達(dá)子公司無(wú)錫實(shí)益達(dá)電子公司總經(jīng)理助理吳偉達(dá)表示，這次國(guó)家對(duì)LED產(chǎn)品的財(cái)政補(bǔ)貼招標(biāo)項(xiàng)目，其實(shí)也是對(duì)國(guó)內(nèi)LED企業(yè)的一次大排名，中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品意味著品質(zhì)和價(jià)格雙重優(yōu)勢(shì)，而實(shí)力強(qiáng)的大企業(yè)和上市企業(yè)明顯更有優(yōu)勢(shì)。

    “所以對(duì)于中標(biāo)企業(yè)的品牌知名度和推廣都是很有幫助的，這是國(guó)家一系列利好政策尤其是補(bǔ)貼政策，給企業(yè)帶來(lái)最直接也是最大的效益所在�！眳莻ミ_(dá)說(shuō)。

    爆發(fā)前夜

    “此次LED照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目，是LED照明市場(chǎng)即將井噴的一個(gè)信號(hào)�！标�(yáng)光照明副總經(jīng)理章澗中表示，國(guó)家首次對(duì)LED照明進(jìn)行補(bǔ)貼，是政府對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的扶持，以后也應(yīng)該會(huì)持續(xù)補(bǔ)貼，對(duì)LED產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一種利好行為。

    朱華也認(rèn)為，LED照明肯定是未來(lái)推廣的重點(diǎn)，關(guān)鍵因素就是價(jià)格，等到LED照明產(chǎn)品的價(jià)格基本和節(jié)能燈價(jià)格持平時(shí)，就是LED照明爆發(fā)之時(shí)。

    與上述人士較為保守的態(tài)度不同的是，雷士照明品牌中心陳藝飛表示，獲得國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼后的LED照明產(chǎn)品價(jià)格將大大降低，市場(chǎng)必將迎來(lái)LED照明應(yīng)用的井噴，并將大大提高消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品的接受度。

    陳藝飛透露，雷士照明作為節(jié)能燈推廣企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)三年參加國(guó)家節(jié)能燈推廣項(xiàng)目，共銷(xiāo)售了高效照明燈、支架約2000萬(wàn)支，總銷(xiāo)售額已達(dá)數(shù)億元。

    “按照節(jié)能燈的推廣效益來(lái)看，LED照明必將對(duì)加快雷士LED產(chǎn)品應(yīng)用推廣、提高LED產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，以及助力雷士LED照明戰(zhàn)略發(fā)力具有積極意義�！标愃囷w說(shuō)。 <