電商國慶大促佳節(jié)集體失聲

    向來高調(diào)的國內(nèi)電商平臺，在國慶這個原本大促的佳節(jié)時令，集體失聲了。

    有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧、易購等國內(nèi)電商平臺均出現(xiàn)大幅流量下滑，其中京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網(wǎng)以及蘇寧易購等平臺電商，其流量也低于“五一”節(jié)假日。

    電商分析人士李成東認(rèn)為，由于多種原因，國內(nèi)電商不得不將此長假選為戰(zhàn)略調(diào)整休憩期。

    監(jiān)管部門“勸架”

    京東商城CEO劉強東已有一個多月未更新微博了。一場“劉氏電商斗法”似乎已被勒令叫停。

    有消息稱，其原因之一為京東等國內(nèi)電商已接受監(jiān)管部門調(diào)停，不得主動向?qū)κ痔羝饍r格戰(zhàn)。目前，京東、蘇寧等內(nèi)部人士均已向記者證實了部分電商“價格戰(zhàn)”受到監(jiān)管部門調(diào)和的情況。

    由此，在“十一”假期內(nèi)，國內(nèi)電商出現(xiàn)了集體失聲的現(xiàn)象，除常規(guī)的贈券、返現(xiàn)等手段外，并無太大宣傳力度，反是國美、蘇寧等線下店抬出了降價、贈禮、送券、信用卡首付零利率等多種促銷手段，成了黃金周里唯一的主角。

    今年8月，在劉強東微博聲勢下，京東與蘇寧、國美等旗下電商，在大家電品類吆起價格戰(zhàn)。但參與方在執(zhí)行促銷時，并未完全履行宣傳承諾，由此受到了監(jiān)管部門審查、批評，并勒令整改。

    而劉強東此前對記者表示，京東8月的大家電價格戰(zhàn)，在計劃中只是為后續(xù)的大力度促銷考驗供應(yīng)鏈的承壓能力，而據(jù)部署，大力度促銷的時間點正是國慶長假。

    國美、蘇寧年銷售額的40%來自于“五一”和“十一”這兩個黃金周，而十一期間也正是傳統(tǒng)賣場沖刺下半年銷售任務(wù)的關(guān)鍵時期。

    有觀點認(rèn)為，如果劉強東按照計劃對國美、蘇寧實施戰(zhàn)略進(jìn)攻，勢必又會掀起一場比價風(fēng)波，其結(jié)果對電商與傳統(tǒng)賣場均有不利，這是整個產(chǎn)業(yè)以及監(jiān)管方均不愿看到的。

    據(jù)劉強東此前透露，“8·15”價格戰(zhàn)，京東已虧損2000萬元;此外，線上對線下實體的價格沖擊，也將會使得原本在經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境下的實體零售陷入更為慘淡的局面。