移動(dòng)電源的市場(chǎng)藍(lán)海

    2012年是移動(dòng)電源的推廣年，也是做品牌最關(guān)鍵的一年。從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有特具影響力的移動(dòng)電源品牌，這也是制造商和代理商們出牌的最佳時(shí)機(jī)。

    從原始的固定電源技術(shù)、設(shè)計(jì)和工藝到最近幾年微小型移動(dòng)電源的盛行，每一次新技術(shù)的革新和演變，都是在業(yè)內(nèi)的不斷模仿和跟進(jìn)中進(jìn)步。

    移動(dòng)電源的市場(chǎng)前景

    移動(dòng)電源市場(chǎng)究竟有多大？保守者認(rèn)為，至少有50%未完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，因?yàn)槟壳岸紱](méi)有徹底“沖”出中國(guó)；理性派則認(rèn)為需要認(rèn)真研究，要看近兩三年行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并結(jié)合B2B上半年分析數(shù)據(jù)，加上外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)考驗(yàn)等。還有就是需得到外國(guó)客戶對(duì)我們自主品牌的認(rèn)可。一些持觀望態(tài)度的人，似乎更愿意看到混亂狀態(tài)下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。就連華強(qiáng)北電子市場(chǎng)的一些商家，也開(kāi)始為自己所代理的品牌“造勢(shì)”。

    移動(dòng)電源面臨的問(wèn)題及原因分析

    從事移動(dòng)電源的企業(yè)可能規(guī)模都不大，他們卻通過(guò)這個(gè)并沒(méi)太多技術(shù)含量的手機(jī)、電腦的配件來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，這類企業(yè)目前還沒(méi)做成品牌，網(wǎng)店和營(yíng)銷卻起先做得紅紅火火。這里列舉了一些極速發(fā)展的品牌，比較有代表性的如大陸品牌品勝、香港著名移動(dòng)電源品牌LEPOW。

    品勝的實(shí)體店面開(kāi)的很多，但市場(chǎng)份額卻一般。它近幾年能保持30%的盈利，其實(shí)都在于他專注于網(wǎng)店的開(kāi)拓和維護(hù)，并不斷完善細(xì)節(jié)。此外，品勝的強(qiáng)處還在于它的評(píng)測(cè)做的不錯(cuò)。

    評(píng)測(cè)目前正被越來(lái)越多的企業(yè)品牌所關(guān)注。但從泡泡網(wǎng)、中關(guān)村和威鋒網(wǎng)等主流評(píng)測(cè)網(wǎng)站上，你甚至可看到相互模仿的影子。這似乎是包括移動(dòng)電源在內(nèi)的技術(shù)人員所一直抓狂的。但抓狂歸抓狂，品勝的銷售策略和Lepow的差異，大概就在于品牌氣質(zhì)和所主張的產(chǎn)品理念，以此導(dǎo)入的強(qiáng)調(diào)用戶產(chǎn)品體驗(yàn)功能。

    Lepow作為一匹黑馬，近幾年來(lái)勇奪香港地區(qū)的銷售冠軍，在掌控了珠三角大市場(chǎng)后，又將野心迅速伸展到歐美市場(chǎng)。

    但是我們終究無(wú)法避免行業(yè)相互抄襲帶來(lái)的尷尬境地。要分析這些原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，移動(dòng)電源沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，更為重要的是在這個(gè)缺乏創(chuàng)新的快速消費(fèi)品行業(yè)里，我們的商人和制造商都缺乏一定的創(chuàng)新文化意識(shí)，造成了整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和起步一樣低端。

    移動(dòng)電源的未來(lái)在于品牌塑造

    移動(dòng)電源在中國(guó)的市場(chǎng)非常之大。中小型公司目前面臨的問(wèn)題不是擴(kuò)張，而是策略和品牌。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需建立，和手機(jī)行業(yè)有別的是，要有一個(gè)專門的品牌保護(hù)機(jī)制，能夠在有爭(zhēng)議時(shí)有所申訴，在遇到合作時(shí)緊密結(jié)合，不斷推進(jìn)整體力量的進(jìn)步。

    根據(jù)多年的電子行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)行業(yè)沒(méi)有好的策略時(shí)，它離危險(xiǎn)就不遠(yuǎn)了。當(dāng)它調(diào)整了過(guò)來(lái)時(shí)，它會(huì)顯得更有遠(yuǎn)見(jiàn)力。移動(dòng)電源市場(chǎng)前景被看好的原因大概亦如此。

（余志剛 3C行業(yè)觀察員）