LED照明行業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

    話說(shuō)如今國(guó)內(nèi)LED照明行業(yè)處于一個(gè)快速轉(zhuǎn)型、充滿(mǎn)變數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展時(shí)期，很難用一句話概括形容個(gè)中的好壞，可以說(shuō)這是一個(gè)最好的時(shí)期，因?yàn)長(zhǎng)ED照明作為一項(xiàng)持續(xù)可靠、高效節(jié)能的國(guó)家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)達(dá)到近4000 多億元市場(chǎng)規(guī)模，且連續(xù)每年實(shí)現(xiàn)40% 以上高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊；另一方面，這又是一個(gè)最壞的時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，且競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂紛繁，大大小小的企業(yè)一起混亂中拼殺，不斷有企業(yè)被淘汰出局，有些老板失聯(lián)，或卷款而逃，留下一爛攤子；但同時(shí)卻源源不斷有新的企業(yè)成立或跨行加入競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)局面就是一個(gè)混亂、焦灼、充滿(mǎn)折騰的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的叢林法則在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。因此，就當(dāng)前整個(gè)LED 照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，歸納來(lái)講，這是一個(gè)LED 照明行業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

    為了概括說(shuō)明LED照明行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)LED 照明行業(yè)也處在這么一個(gè)加快“搶奪與吞并”、“富國(guó)強(qiáng)兵”的激烈整合過(guò)程。越來(lái)越多的企業(yè)集團(tuán)通過(guò)上市、重組、并購(gòu)、抱團(tuán)聯(lián)盟等方式，整合資本、技術(shù)、渠道等資源，不斷強(qiáng)大起來(lái)，如同戰(zhàn)國(guó)各個(gè)大諸侯國(guó)黷武窮兵，兵馬聲勢(shì)浩大，攻城掠池，激烈廝殺，通過(guò)吞并各小諸侯國(guó)，稱(chēng)霸一方，最終位列“戰(zhàn)國(guó)七雄”的地位；而另一方面，越來(lái)越多的中小企業(yè)如同夾縫中生存的小諸侯國(guó)，面臨強(qiáng)兵壓境，不堪一戰(zhàn)，最終因資金鏈斷裂、缺乏技術(shù)和渠道、成本過(guò)高等原因破產(chǎn)倒閉、老板不得不“兵敗而逃”，又或者被其他企業(yè)收購(gòu)兼并。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“激烈”和“混亂”，與戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的戰(zhàn)亂頻仍如出一轍，這是一場(chǎng)場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)這種戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)行，也沒(méi)有像冷兵器時(shí)代那樣充斥著讓人震憾的拼殺格斗喊叫聲、刀劍相交的撞擊響聲，但是價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)……照明行業(yè)各種形式的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)時(shí)刻刻在挑起，各企業(yè)家們的心態(tài)，到底是“談笑間，檣櫓灰飛煙滅”，還是一時(shí)間“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”，估計(jì)只有企業(yè)家自己心里自有感知。

    我們認(rèn)為之所以稱(chēng)這是LED照明行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，其中的亂局主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    一是企業(yè)數(shù)量龐大，且暫無(wú)壟斷型“霸主”企業(yè)。

    整個(gè)LED 照明企有近10000 家大大小小的公司，數(shù)量多，但真正實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)則較少，而且那些所謂的知名的大牌企業(yè)，其LED 照明業(yè)務(wù)所獲市場(chǎng)份額能占全行業(yè)1%以上的，基本上是鳳毛麟角。更何況并沒(méi)有哪一家企業(yè)，能夠像某些領(lǐng)域的國(guó)企一樣，形成壟斷市場(chǎng)的霸主地位，決定或影響行業(yè)的動(dòng)向。這就形成LED 照明企業(yè)之間，誰(shuí)也不能左右或決定誰(shuí)，大企業(yè)有大企業(yè)康莊大道，小企業(yè)自有小企業(yè)的獨(dú)木橋，各有生存空間，只有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比拼中才可一決雌雄見(jiàn)高低。這與戰(zhàn)國(guó)時(shí)期“天下無(wú)主，引各諸侯爭(zhēng)霸”的情形相一致。

    二是行業(yè)技術(shù)和資金門(mén)檻低，以致競(jìng)爭(zhēng)混亂。

    由于門(mén)檻低，似乎“隨便一個(gè)人都可以加入行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)”，不是非得有足夠糧草兵器人馬，才夠資格下戰(zhàn)書(shū)或上戰(zhàn)場(chǎng)。就是說(shuō)，拎起棍棒鋤頭也可以在戰(zhàn)場(chǎng)上盡情來(lái)一番對(duì)峙拼殺。這聽(tīng)起來(lái)或許有些不可思議，但因?yàn)槿狈σ?guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格管理，行業(yè)的情形就是如此。一件普通燈具生產(chǎn)制造，幾乎不需太高技術(shù)含量；一個(gè)小作坊，不需投入太大資金，也能生產(chǎn)制造出來(lái)一批批燈具。大企業(yè)可以發(fā)展壯大，小企業(yè)也能在市場(chǎng)中找到發(fā)展空間。最終造成不管是否具備技術(shù)能力、是否維持良好服務(wù)、是否擁有足夠資金實(shí)力的企業(yè)或個(gè)人，都一起混在行業(yè)中來(lái)。而后續(xù)的技術(shù)保障和提升、服務(wù)有效跟進(jìn)等就成了問(wèn)題，從而導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。

    三是行業(yè)并未真正形成統(tǒng)一規(guī)范的、可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

    這種情形導(dǎo)致的情況現(xiàn)象是：看似屬同一類(lèi)產(chǎn)品，理應(yīng)有不相上下的質(zhì)量和價(jià)格，但實(shí)質(zhì)上技術(shù)、原材料質(zhì)量、工藝水平參差不齊，造成在價(jià)格上也是千差萬(wàn)別。而追求物美價(jià)廉是消費(fèi)者的天性，使得高品質(zhì)、高價(jià)格的產(chǎn)品反而難以贏得廣闊市場(chǎng)，于是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處在一個(gè)低水平狀態(tài)。缺乏統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，廠家在價(jià)格方面可大做文章，于是乎行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一直此起彼伏。這就是如同戰(zhàn)場(chǎng)上的短兵相接，大打混亂戰(zhàn)、肉搏戰(zhàn)。

    四是眾多其他領(lǐng)域大中型企業(yè)跨界。

    LED 照明擁有廣闊市場(chǎng)前景，且資本和技術(shù)門(mén)監(jiān)低，如同一座富含金礦的礦山被發(fā)現(xiàn)后，人人都想過(guò)來(lái)挖。這引來(lái)越來(lái)越多擁有一定技術(shù)和資本實(shí)力的大企業(yè)跨界加入到LED 照明行業(yè)來(lái)，例如家電、封裝、科技、能源等領(lǐng)域的企業(yè)集團(tuán)紛紛通過(guò)自主開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，或者并購(gòu)照明公司涉足LED 照明業(yè)務(wù)，但畢竟不同的行業(yè)有不同的渠道模式、商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)生態(tài)，跨界的流行，使得行業(yè)發(fā)展偏離固有正常發(fā)展軌道，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也變得激烈和復(fù)雜起來(lái)。<