500億元手機(jī)電池市場(chǎng)的幸福和隱憂

   信息產(chǎn)業(yè)部的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)5億，以每部手機(jī)平均配置兩個(gè)電池來(lái)算，市場(chǎng)需要至少10億塊電池，這將是一個(gè)500億元左右的大市場(chǎng)。此外，一旦3G上馬，市場(chǎng)對(duì)手機(jī)電池的消耗數(shù)量將會(huì)達(dá)到一個(gè)更大的規(guī)模。

陷入信任危機(jī)的“能量盒”

    但在市場(chǎng)高速發(fā)展過(guò)程中頻頻發(fā)生的質(zhì)量問(wèn)題，卻使手機(jī)電池陷入了前所未有的信任危機(jī)之中。
    甘肅手機(jī)爆炸事件，雖然事后被確定為意外事故，但業(yè)界依然普遍認(rèn)為，非原配電池乃罪魁禍?zhǔn)�。一時(shí)間，非原配手機(jī)電池遭遇到了前所未有的信任危機(jī)，諸多手機(jī)廠商和媒體都表示，要使用原配電池才能最大程度的保障安全。
    但近日諾基亞手機(jī)電池召回事件又使公眾產(chǎn)生了一絲迷茫和恐慌，原配電池原來(lái)也未必能夠給安全打上“包票”。諾基亞堪稱全球?qū)﹄姵毓��?yīng)商最為嚴(yán)格和苛刻的廠商，相當(dāng)數(shù)量的原裝電池大都仍采用三洋、索尼的供貨，但即便如此，還是出現(xiàn)了大規(guī)模的電池品質(zhì)問(wèn)題。
    非原配電池缺乏安全保障，高價(jià)的原配電池也有過(guò)熱的危險(xiǎn)，那究竟有沒(méi)有絕對(duì)安全的電池？為什么一塊不起眼的電池會(huì)如此頻繁的發(fā)生問(wèn)題，什么樣的手機(jī)電池才能保障安全？
    雖然，著名手機(jī)品牌的原配電池并非完美，即使存在質(zhì)量問(wèn)題，也不至產(chǎn)生嚴(yán)重的惡果，對(duì)手機(jī)安全威脅最大的還是大量的假電池。由于原裝電池價(jià)格昂貴，這為假冒電池提供了巨大的市場(chǎng)空間。假冒電池生產(chǎn)制造沒(méi)有按標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，也沒(méi)有任何質(zhì)檢安檢措施，很容易出現(xiàn)安全問(wèn)題，常見(jiàn)問(wèn)題是充電時(shí)容易產(chǎn)生過(guò)熱現(xiàn)象，從而引發(fā)自燃，甚至發(fā)生爆炸事件。
    其次，鋰電池制造技術(shù)的不完善，也是導(dǎo)致手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)陷入信任危機(jī)的重要因素。日本東京理工大學(xué)的教授Wakihara就指出，大部分筆記本和手機(jī)所使用的鋰離子電池的底層技術(shù)都存在潛在危險(xiǎn)。

國(guó)產(chǎn)品牌的契機(jī)
    由于信任危機(jī)而促使公眾對(duì)手機(jī)電池品牌意識(shí)的抬頭，將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)電池品牌突圍的最佳契機(jī)。
    原配電池動(dòng)輒幾百元的價(jià)格，令很多手機(jī)用戶只能望價(jià)興嘆，而國(guó)產(chǎn)品牌電池的價(jià)格介于原配電池和假冒電池中間，同時(shí)，品質(zhì)也能得到較好的保證。因此，可以預(yù)見(jiàn)，在用戶安全意識(shí)不斷提升的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌電池將會(huì)受到市場(chǎng)的青睞。
    而國(guó)產(chǎn)電池要把握這場(chǎng)契機(jī)，首先要做的就是整頓市場(chǎng)，將那些偽劣電池趕出市場(chǎng)。
    要整頓市場(chǎng)，首先就要樹(shù)立自身的品牌。畢竟手機(jī)電池是面向億萬(wàn)公眾進(jìn)行零售，同時(shí)又僅僅是手機(jī)附屬的一個(gè)配件。如果沒(méi)有大規(guī)模的宣傳，樹(shù)立起較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，那就很難影響公眾的消費(fèi)選擇。目前，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批實(shí)力較強(qiáng)的手機(jī)電池廠商，如飛毛腿、比亞迪、德賽、聯(lián)想、TCL等，但他們?cè)诠�眾中的品牌認(rèn)知度還不夠深入人心。
    另外，在當(dāng)前偽劣電池泛濫的市場(chǎng)環(huán)境下，如何打造好渠道，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的正品，將是打開(kāi)局面的關(guān)鍵。在這方面，飛毛腿電池走到了業(yè)界的前沿，據(jù)了解，2007年，飛毛腿集團(tuán)將開(kāi)發(fā)300家專(zhuān)賣(mài)店，渠道鋪遍全國(guó)各地。品牌專(zhuān)賣(mài)店的廣泛鋪設(shè)，為手機(jī)用戶購(gòu)買(mǎi)正品電池，提供了一個(gè)可靠的渠道；同時(shí)，對(duì)手機(jī)電池品牌的樹(shù)立也起到非常大的作用。在公眾品牌意識(shí)日益提升的趨勢(shì)下，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)電池的品牌專(zhuān)賣(mài)店能夠在全國(guó)遍地開(kāi)花，那么假冒偽劣電池也將會(huì)逐漸失去生存的空間。