張冬明：三個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)將如何三分天下？
2006/3/29 12:50:44
南京銀線科技有限公司 供稿
三個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)將如何三分天下？未來的3G場(chǎng)景哪些將是亮點(diǎn)？市場(chǎng)研究咨詢公司BDA研究總監(jiān)張冬明在“《互聯(lián)網(wǎng)周刊》風(fēng)云電信2006”的在線訪談中暢談了她的看法。
中國(guó)電信是很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商
互聯(lián)網(wǎng)周刊：現(xiàn)在牌照雖未發(fā)放，但除聯(lián)通之外的其余三家運(yùn)營(yíng)商都在大規(guī)模試驗(yàn)WCDMA網(wǎng)，是不是上馬WCDMA可以賺錢，TD-SCDMA就是爛蘋果？您怎么看待TD?
張冬明：任何技術(shù)都有一個(gè)被市場(chǎng)接受的過程。WCDMA在世界其他地方已經(jīng)有廣泛應(yīng)用，而TD還正在走這樣一個(gè)過程。當(dāng)然，這是技術(shù)本身的問題，至于在網(wǎng)絡(luò)上面做怎樣一些內(nèi)容與應(yīng)用，這是獨(dú)立于技術(shù)之外的。不是說TD-SCDMA不能提供復(fù)雜的多媒體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，只是目前TD終端還有一些問題。TD-SCDMA也是3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一，不能說是爛蘋果，按照原來的設(shè)想，如果TD-SCDMA先發(fā)牌照，我們認(rèn)為最終TD-SCDMA也應(yīng)該能夠占到這個(gè)市場(chǎng)25%左右的市場(chǎng)份額，甚至可能領(lǐng)先EVDO。如果一個(gè)很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商，很認(rèn)真推廣TD，TD在中國(guó)還是很有市場(chǎng)的。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：這個(gè)很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商，是中國(guó)電信嗎？
張冬明：現(xiàn)在四大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)最具實(shí)力，當(dāng)然，我們也不應(yīng)該忽視中國(guó)電信，中國(guó)電信無疑是中國(guó)移動(dòng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)電信現(xiàn)在還受制于移動(dòng)對(duì)固網(wǎng)的替代，如果讓它做TD，它應(yīng)該會(huì)更積極推廣這個(gè)業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您認(rèn)為CDMA2000前途怎樣？
張冬明：前途不是技術(shù)的前途，而是看運(yùn)營(yíng)本身。聯(lián)通最近很多準(zhǔn)備工作都是基于EVDO展開，沒有做WCDMA的測(cè)試，而且聯(lián)通CDMA是從2.75G升級(jí)到3G，意味著它有更快的升級(jí)速度，在投資成本方面會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所以將來無論誰運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)方向是比較合理的，即向EVDO進(jìn)行過渡。這個(gè)方向不會(huì)改變。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：你剛剛講TD可能占市場(chǎng)份額的25%，其他兩種標(biāo)準(zhǔn)呢？
張冬明：當(dāng)然，我們只是預(yù)測(cè)未來5年市場(chǎng)達(dá)到比較平衡階段的數(shù)字。我覺得WCDMA可以拿到55%左右，EVDO大概20%左右。這樣一個(gè)預(yù)測(cè)是考慮到運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力以及技術(shù)的成熟性，還有終端方面。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：除了四大運(yùn)營(yíng)商之外，鐵通、衛(wèi)通它們未來會(huì)怎樣？
張冬明：它們對(duì)TD的測(cè)試也很積極，期望能拿到牌照，但政府會(huì)考慮3G的競(jìng)爭(zhēng)是有序的競(jìng)爭(zhēng)，如果給予6家運(yùn)營(yíng)商齊齊發(fā)放牌照，可能會(huì)太多。鐵通、衛(wèi)通應(yīng)該朝著有自身特色的業(yè)務(wù)方向發(fā)展，比如企業(yè)用戶市場(chǎng)，以及專業(yè)通信市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)廠商約占20%份額
互聯(lián)網(wǎng)周刊：國(guó)內(nèi)設(shè)備商和外資設(shè)備商在3G上誰更有發(fā)展?jié)摿Γ?BR>
張冬明：為什么中國(guó)要引入TD-SCDMA？我們過去十年一直大規(guī)模建網(wǎng)發(fā)展用戶，網(wǎng)不斷擴(kuò)大，錢卻進(jìn)了外資廠商的腰包。即使華為和中興等國(guó)內(nèi)一流的通訊企業(yè)也錯(cuò)過了最初運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模建網(wǎng)的時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的時(shí)候很難打進(jìn)去。3G是重新洗牌的機(jī)會(huì)，我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)廠商會(huì)占到3G市場(chǎng)份額的20%左右。在2G時(shí)代，它們的市場(chǎng)份額只有5%。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您剛剛講到，國(guó)內(nèi)廠商占3G市場(chǎng)份額的20%左右，那對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，又是一個(gè)什么樣的狀況？
張冬明：3G對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說也將是一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。即使我們引入了3G，3G手機(jī)市場(chǎng)也可能會(huì)滯后于用戶的發(fā)展。因?yàn)楫吘刮覀冇?億手機(jī)用戶的保有量，這些人會(huì)不斷換手機(jī)，如果只是依靠新增用戶，規(guī)模上在初期還是比較小的。在3G手機(jī)方面，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)廠商的控制，通過提供購(gòu)機(jī)用戶一定補(bǔ)貼來吸引最終消費(fèi)者，因此手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系就非常重要。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：現(xiàn)在手機(jī)廠商主要由兩類企業(yè)轉(zhuǎn)過來，一類是家電企業(yè)，一類是設(shè)備商。由于設(shè)備商本身跟運(yùn)營(yíng)商比較近，因此在3G手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。華為、中興它們?cè)?G手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)占多大？
張冬明：3G建立之初，設(shè)備廠商可以通過系統(tǒng)設(shè)備和手機(jī)終端的捆綁而占優(yōu)勢(shì)，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)考慮用戶喜歡哪些手機(jī)，哪些品牌，因此，也愿意和大的主流品牌合作。華為已經(jīng)向沃達(dá)豐提供3G手機(jī)，中興也在海外市場(chǎng)提供3G手機(jī)。它們可以將海外市場(chǎng)的成績(jī)拿給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商看，說服運(yùn)營(yíng)商從中采購(gòu)。
音樂與視頻是快槍手
互聯(lián)網(wǎng)周刊：3G對(duì)運(yùn)營(yíng)商影響很大，對(duì)SP也是一樣。諸多SP去年很積極做一些收購(gòu)或者市場(chǎng)遠(yuǎn)景規(guī)劃，今年好像有些低落或者受打擊了？
張冬明：我覺得只有用戶市場(chǎng)起來以后，SP才能有很大的動(dòng)作。去年諸多SP的收購(gòu)應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)有的2.5G新業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，這些內(nèi)容應(yīng)用本身在任何技術(shù)載體上都可以實(shí)現(xiàn)，所以對(duì)SP來講并不一定要特別提早做準(zhǔn)備，但是我們確實(shí)看到中國(guó)移動(dòng)對(duì)WAP門戶網(wǎng)站開始改版，這是為3G做準(zhǔn)備，這時(shí)候SP會(huì)相應(yīng)來配合。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：SP在3G時(shí)代，是不是也需要做很大的轉(zhuǎn)變？或者3G時(shí)代，會(huì)不會(huì)有一種全新的SP出現(xiàn)？
張冬明：運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在主推的業(yè)務(wù)還是基于2.5G平臺(tái)的業(yè)務(wù)，比如無線音樂，現(xiàn)在更多是彩鈴、鈴聲下載，將來應(yīng)該是下載整首MP3，以及其他更多類似業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商也多次強(qiáng)調(diào)，自身不會(huì)做內(nèi)容。但是3G運(yùn)營(yíng)商會(huì)不會(huì)更多跟媒體公司直接合作，以及與SP會(huì)不會(huì)有更靈活的分成模式，都有可能。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您認(rèn)為哪些3G應(yīng)用最可能先發(fā)展起來？
張冬明：我猜還是音樂類的業(yè)務(wù)。往往流行起來的業(yè)務(wù)是那些基本上不失互動(dòng)性的業(yè)務(wù)門類。只有每個(gè)人都參與進(jìn)來的個(gè)性化服務(wù)才有可能成為殺手锏業(yè)務(wù)。
另外，視頻業(yè)務(wù)也非常具有個(gè)性化特質(zhì)，我們可以做一個(gè)視頻，打電話時(shí)播放給對(duì)方。3G更快的傳播速度使這些業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為可能。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：既然3G業(yè)務(wù)這么有吸引力，那消費(fèi)者是不是有這樣的顧慮，好的服務(wù)肯定會(huì)相應(yīng)地有一個(gè)比較高的價(jià)格？
張冬明：3G服務(wù)不應(yīng)該高價(jià)格。我們認(rèn)為3G就是多媒體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這是一種誤解。中國(guó)移動(dòng)最大的壓力是語(yǔ)音網(wǎng)的壓力，如果將這些用戶轉(zhuǎn)到3G網(wǎng)絡(luò)上，再對(duì)用戶漲價(jià)，用戶肯定不接受。我認(rèn)為3G無論是語(yǔ)音還是數(shù)據(jù)的成本都不應(yīng)該比2G更高。如果我們發(fā)了3張3G牌照，市場(chǎng)又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)資費(fèi)會(huì)更有壓力。歐洲尤其是英國(guó)，3G業(yè)務(wù)基本上是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)電信是很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商
互聯(lián)網(wǎng)周刊：現(xiàn)在牌照雖未發(fā)放，但除聯(lián)通之外的其余三家運(yùn)營(yíng)商都在大規(guī)模試驗(yàn)WCDMA網(wǎng)，是不是上馬WCDMA可以賺錢，TD-SCDMA就是爛蘋果？您怎么看待TD?
張冬明：任何技術(shù)都有一個(gè)被市場(chǎng)接受的過程。WCDMA在世界其他地方已經(jīng)有廣泛應(yīng)用，而TD還正在走這樣一個(gè)過程。當(dāng)然，這是技術(shù)本身的問題，至于在網(wǎng)絡(luò)上面做怎樣一些內(nèi)容與應(yīng)用，這是獨(dú)立于技術(shù)之外的。不是說TD-SCDMA不能提供復(fù)雜的多媒體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，只是目前TD終端還有一些問題。TD-SCDMA也是3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一，不能說是爛蘋果，按照原來的設(shè)想，如果TD-SCDMA先發(fā)牌照，我們認(rèn)為最終TD-SCDMA也應(yīng)該能夠占到這個(gè)市場(chǎng)25%左右的市場(chǎng)份額，甚至可能領(lǐng)先EVDO。如果一個(gè)很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商，很認(rèn)真推廣TD，TD在中國(guó)還是很有市場(chǎng)的。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：這個(gè)很有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商，是中國(guó)電信嗎？
張冬明：現(xiàn)在四大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)最具實(shí)力，當(dāng)然，我們也不應(yīng)該忽視中國(guó)電信，中國(guó)電信無疑是中國(guó)移動(dòng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)電信現(xiàn)在還受制于移動(dòng)對(duì)固網(wǎng)的替代，如果讓它做TD，它應(yīng)該會(huì)更積極推廣這個(gè)業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您認(rèn)為CDMA2000前途怎樣？
張冬明：前途不是技術(shù)的前途，而是看運(yùn)營(yíng)本身。聯(lián)通最近很多準(zhǔn)備工作都是基于EVDO展開，沒有做WCDMA的測(cè)試，而且聯(lián)通CDMA是從2.75G升級(jí)到3G，意味著它有更快的升級(jí)速度，在投資成本方面會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所以將來無論誰運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)方向是比較合理的，即向EVDO進(jìn)行過渡。這個(gè)方向不會(huì)改變。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：你剛剛講TD可能占市場(chǎng)份額的25%，其他兩種標(biāo)準(zhǔn)呢？
張冬明：當(dāng)然，我們只是預(yù)測(cè)未來5年市場(chǎng)達(dá)到比較平衡階段的數(shù)字。我覺得WCDMA可以拿到55%左右，EVDO大概20%左右。這樣一個(gè)預(yù)測(cè)是考慮到運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力以及技術(shù)的成熟性，還有終端方面。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：除了四大運(yùn)營(yíng)商之外，鐵通、衛(wèi)通它們未來會(huì)怎樣？
張冬明：它們對(duì)TD的測(cè)試也很積極，期望能拿到牌照，但政府會(huì)考慮3G的競(jìng)爭(zhēng)是有序的競(jìng)爭(zhēng)，如果給予6家運(yùn)營(yíng)商齊齊發(fā)放牌照，可能會(huì)太多。鐵通、衛(wèi)通應(yīng)該朝著有自身特色的業(yè)務(wù)方向發(fā)展，比如企業(yè)用戶市場(chǎng)，以及專業(yè)通信市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)廠商約占20%份額
互聯(lián)網(wǎng)周刊：國(guó)內(nèi)設(shè)備商和外資設(shè)備商在3G上誰更有發(fā)展?jié)摿Γ?BR>
張冬明：為什么中國(guó)要引入TD-SCDMA？我們過去十年一直大規(guī)模建網(wǎng)發(fā)展用戶，網(wǎng)不斷擴(kuò)大，錢卻進(jìn)了外資廠商的腰包。即使華為和中興等國(guó)內(nèi)一流的通訊企業(yè)也錯(cuò)過了最初運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模建網(wǎng)的時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的時(shí)候很難打進(jìn)去。3G是重新洗牌的機(jī)會(huì)，我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)廠商會(huì)占到3G市場(chǎng)份額的20%左右。在2G時(shí)代，它們的市場(chǎng)份額只有5%。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您剛剛講到，國(guó)內(nèi)廠商占3G市場(chǎng)份額的20%左右，那對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，又是一個(gè)什么樣的狀況？
張冬明：3G對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說也將是一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。即使我們引入了3G，3G手機(jī)市場(chǎng)也可能會(huì)滯后于用戶的發(fā)展。因?yàn)楫吘刮覀冇?億手機(jī)用戶的保有量，這些人會(huì)不斷換手機(jī)，如果只是依靠新增用戶，規(guī)模上在初期還是比較小的。在3G手機(jī)方面，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)廠商的控制，通過提供購(gòu)機(jī)用戶一定補(bǔ)貼來吸引最終消費(fèi)者，因此手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系就非常重要。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：現(xiàn)在手機(jī)廠商主要由兩類企業(yè)轉(zhuǎn)過來，一類是家電企業(yè)，一類是設(shè)備商。由于設(shè)備商本身跟運(yùn)營(yíng)商比較近，因此在3G手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。華為、中興它們?cè)?G手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)占多大？
張冬明：3G建立之初，設(shè)備廠商可以通過系統(tǒng)設(shè)備和手機(jī)終端的捆綁而占優(yōu)勢(shì)，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)考慮用戶喜歡哪些手機(jī)，哪些品牌，因此，也愿意和大的主流品牌合作。華為已經(jīng)向沃達(dá)豐提供3G手機(jī)，中興也在海外市場(chǎng)提供3G手機(jī)。它們可以將海外市場(chǎng)的成績(jī)拿給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商看，說服運(yùn)營(yíng)商從中采購(gòu)。
音樂與視頻是快槍手
互聯(lián)網(wǎng)周刊：3G對(duì)運(yùn)營(yíng)商影響很大，對(duì)SP也是一樣。諸多SP去年很積極做一些收購(gòu)或者市場(chǎng)遠(yuǎn)景規(guī)劃，今年好像有些低落或者受打擊了？
張冬明：我覺得只有用戶市場(chǎng)起來以后，SP才能有很大的動(dòng)作。去年諸多SP的收購(gòu)應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)有的2.5G新業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，這些內(nèi)容應(yīng)用本身在任何技術(shù)載體上都可以實(shí)現(xiàn)，所以對(duì)SP來講并不一定要特別提早做準(zhǔn)備，但是我們確實(shí)看到中國(guó)移動(dòng)對(duì)WAP門戶網(wǎng)站開始改版，這是為3G做準(zhǔn)備，這時(shí)候SP會(huì)相應(yīng)來配合。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：SP在3G時(shí)代，是不是也需要做很大的轉(zhuǎn)變？或者3G時(shí)代，會(huì)不會(huì)有一種全新的SP出現(xiàn)？
張冬明：運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在主推的業(yè)務(wù)還是基于2.5G平臺(tái)的業(yè)務(wù)，比如無線音樂，現(xiàn)在更多是彩鈴、鈴聲下載，將來應(yīng)該是下載整首MP3，以及其他更多類似業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商也多次強(qiáng)調(diào)，自身不會(huì)做內(nèi)容。但是3G運(yùn)營(yíng)商會(huì)不會(huì)更多跟媒體公司直接合作，以及與SP會(huì)不會(huì)有更靈活的分成模式，都有可能。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：您認(rèn)為哪些3G應(yīng)用最可能先發(fā)展起來？
張冬明：我猜還是音樂類的業(yè)務(wù)。往往流行起來的業(yè)務(wù)是那些基本上不失互動(dòng)性的業(yè)務(wù)門類。只有每個(gè)人都參與進(jìn)來的個(gè)性化服務(wù)才有可能成為殺手锏業(yè)務(wù)。
另外，視頻業(yè)務(wù)也非常具有個(gè)性化特質(zhì)，我們可以做一個(gè)視頻，打電話時(shí)播放給對(duì)方。3G更快的傳播速度使這些業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為可能。
互聯(lián)網(wǎng)周刊：既然3G業(yè)務(wù)這么有吸引力，那消費(fèi)者是不是有這樣的顧慮，好的服務(wù)肯定會(huì)相應(yīng)地有一個(gè)比較高的價(jià)格？
張冬明：3G服務(wù)不應(yīng)該高價(jià)格。我們認(rèn)為3G就是多媒體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這是一種誤解。中國(guó)移動(dòng)最大的壓力是語(yǔ)音網(wǎng)的壓力，如果將這些用戶轉(zhuǎn)到3G網(wǎng)絡(luò)上，再對(duì)用戶漲價(jià)，用戶肯定不接受。我認(rèn)為3G無論是語(yǔ)音還是數(shù)據(jù)的成本都不應(yīng)該比2G更高。如果我們發(fā)了3張3G牌照，市場(chǎng)又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)資費(fèi)會(huì)更有壓力。歐洲尤其是英國(guó)，3G業(yè)務(wù)基本上是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
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