Banner
橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480×60像素，或233×30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Button
其實是從Banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比Banner要小。一般是120×60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。Moving icon
會飛的Button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。Impression
即廣告的收視次數(shù)。counter（計數(shù)器）上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression。Clicks
點擊次數(shù)，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate
點擊率，廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率，即click/impression。如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。CPM
cost per thousand impression（千人成本），即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告Banner的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推， 10，000人次訪問的主頁就是$10。Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。Key words
關(guān)鍵字，即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字。Page view
綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。First View
它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。Session
一個人在網(wǎng)站上一次活動的過程。Unique Visitor
唯一訪客，就是在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”，而不是“人次”。